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美國聯邦貿易委員會:濫用原生廣告可能違法

作者:常州廣告公司http://www.8183304.live  發布時間:2013-12-8
12月5日消息,據路透社報道,“原生廣告”(native advertising)是一種將廣告作為內容一部分植入到頁面設計中的廣告形式,目前原生廣告的使用量正在不斷增長。今天美國聯邦貿易委員會(FTC)警告,在某些情況下原生廣告的濫用將可能構成違法。

  FTC在一項對在線出版商的調查中發現,它們中有73%允許原生廣告的存在,各種“軟文”充斥在這些出版商的數字版報紙雜志和電視節目中。

  “營銷人員將過去的橫幅廣告換成了集成在內容中的原生廣告,這樣看起來更難察覺、更不明顯?!盕TC主席伊迪絲·拉米雷斯(Edith Ramirez)在一次研討會上發表了一段名為“模糊的界限:廣告還是內容”的講話?!半m然原生廣告可能會給消費者帶來一些幫助,但是它必須依照法規來投放。把廣告通過類似內容的方式來呈現,則把風險轉嫁到用戶這邊了,因為這些內容的來源看起來很中立,用戶容易被迷惑?!崩桌姿拐f道。

  Buzzfeed.com就是一個經常使用原生廣告的網站。最近該站上剛剛投放了由寵物品牌Purina Pro Plan贊助的“13條盡了最大努力的狗”和由Columbia贊助的“15個令你意想不到的創意雪人”。

  拉米雷斯表示,目前FTC還沒有考慮針對網絡空間出現的這些問題出臺具體的法規。不過對于那些越過了內容和廣告間界限的公司,FTC已經展開了行動。

  在今年6月,該委員會曾致函一些搜索引擎公司(沒有透露公司名字),敦促它們將付費廣告同搜索結果嚴格區分開來。目前最大的幾個搜索分別是Google、微軟的Bing和雅虎。

  另外,FTC同時也調查了一家使用虛假新聞站點兜售減肥產品的公司,該公司使用了“一招瘦腰”等虛假廣告用語。2009年,FTC還曾發布相關指導,規定如果博主有償宣傳產品,必須明確進行說明,此舉曾引起軒然大波。

  美國全國廣告商協會的說客丹·賈菲(Dan Jaffe)表示,雖然目前FTC還沒有對目前的廣告市場拿出具體的管理策略,但是這次研討會的召開已經透露出了足夠多的訊息。本次研討會的與會者包括廣告業代表、消費者權益保護團體、專業學者。

  “這可以視為是給我們的一個明確信號,FTC將極有可能加強對這一領域的監管力度?!辟Z菲說。

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